Jak AI Overviews wpływa na ruch organiczny?

Wprowadzenie AI Overviews miało negatywny wpływ na ruch organiczny dla 64% domen — w tym silny dla 37,8% i umiarkowany dla 26,2%. CTR wyników organicznych przy zapytaniach wywołujących AI Overviews spadł z 3–4% do poniżej 1%, ponieważ użytkownicy czytają syntetyczną odpowiedź AI bez konieczności klikania w linki. W Polsce AI Overviews działa dla wszystkich użytkowników od marca 2025 roku.

Paradoks polega na tym, że ruch, który faktycznie dociera na stronę z cytowania przez AI, konwertuje 4,4× lepiej niż klasyczny ruch organiczny — bo użytkownik jest już na zaawansowanym etapie decyzyjnym. Dla witryn informacyjnych i blogów AI Overviews stanowi zagrożenie dla wolumenu ruchu. Dla witryn e-commerce i B2B z długimi ścieżkami zakupowymi może być szansą, jeśli treści zostaną zoptymalizowane pod GEO i marka zacznie pojawiać się jako cytowane źródło w odpowiedziach AI.